Освещение для маркетплейсов: что используют продавцы с топ-карточками

У фотографий для маркетплейсов есть две основные задачи: дать потенциальному покупателю возможность детально рассмотреть товар и привлечь его внимание, чтобы он выбрал именно вашу карточку среди конкурентов. Одно из главных условий создания качественной и продающей фотографии продукта — правильный свет. Подробнее о нём рассказываем в этом материале.

Хорошая предметная фотография привлекает внимание покупателя, но не искажает внешний вид продукта / Фото: unsplash.com

В этой статье:

1. Мягкое бестеневое освещение для предметной съёмки
2. Направленный свет для предметки
3. Использование фонового света
4. Распространённые ошибки в свете для каталожной съёмки

Важно понимать, что универсального решения для фотосъемки товаров для карточек маркетплейса не существует. В этом тексте мы разберём несколько относительно универсальных приёмов освещения, но сделать окончательный выбор придётся самостоятельно, учитывая особенности конкретного товара и требования площадки (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и др.).

Мягкое бестеневое освещение для предметной съёмки

Бестеневое освещение для предметной фотографии — база, позволяющая равномерно осветить товар и показать его во всех деталях. Именно в этом заключается суть фотографии в электронной коммерции: снимки помогают покупателю и продавцу преодолеть разрыв между цифровым и физическим пространством. 

Текстовое описание, конечно, передаёт характеристики, но первое впечатление все же формируется визуально, поэтому фото на маркетплейсах обязаны быть понятными и вызывать доверие пользователя. Глядя на карточку, человек должен убедиться, что перед ним именно тот материал, цвет и размер, которые ему нужны. Корректная цветопередача и отсутствие лишних теней критически важны для снижения возвратов. 

Когда фотографии демонстрируют товар без попытки приукрасить или скрыть нюансы (что допустимо в имиджевой рекламе, но нежелательно в e-commerce), формируются реалистичные ожидания. Это напрямую влияет на процент выкупа и рейтинг продавца.

Подобные фото уместны в рекламе, но в карточке товара могут привести к разочарованию потребителя / Фото: unsplash.com

С задачей точной передачи характеристик хорошо справляется мягкое бестеневое освещение. Этот свет — рассеянный и равномерный — похож на тот, что мы видим на улице в пасмурный день, и подходит для большинства товаров: техники, одежды, косметики. 

Самый простой способ его получить — использовать лайтбокс, или лайткуб. Это обтянутая белой тканью конструкция, внутри которой размещаются источники света, настроенные так, чтобы обеспечить мягкое распределение освещения.

Стенки конструкции переотражают свет, создавая идеально ровное освещение / Фото: raylab.ru

Лайткуб — практически беспроигрышный вариант для небольших товаров. Он подходит как профессиональным фотографам, так и продавцам, снимающим продукцию самостоятельно, в том числе на смартфон.

Съёмка в лайтбоксе удобна ещё и тем, что даёт однородный фон, на которы й после легко накладывать инфографику, текстовые блоки и плашки. Кроме того, изображения хорошо подходят для последующей обтравки — удаления фона с целью замены или адаптации под требования маркетплейса.

Классический результат съёмки в лайткубе / Фото: unsplash.com

Подробнее о том, какие бывают лайтбоксы и как правильно с ними работать, читайте в этом материале.

Главный недостаток лайткуба — ограниченный размер. Габаритные товары (мебель, коляски, бытовая техника) требуют студийной съёмки на циклораме и максимально больших рассеивателей света: чем они крупнее, тем мягче будет свет.

Для построения полноценной схемы мягкого света потребуется четыре источника постоянного или импульсного света (минимально — два, но качество будет ниже). Направьте пару на фон, ещё два — на главный объект под углом около 45 градусов, и вы получите выраженный фронтальный свет вместе с равномерно засвеченным задником.

Базовая схема света для бестеневого освещения в фотостудии / Иллюстрация: Алиса Смирнова

Более подробно об этой схеме и оборудовании для неё мы писали вот здесь.

Направленный свет для предметки

Однако не мягким светом единым. В ряде случаев требуется более выразительный и направленный свет, который подчёркивает фактуру и объём товара. Такой подход особенно актуален для:

• металлических предметов;
• кожи и других текстурных материалов;
• стекла и глянцевых поверхностей.

Направленный свет в предметной съёмке — способ сделать так, чтобы потенциальный покупатель мог «подержать» товар в руках, понять, какой он на ощупь.

Резкий свет: сумка с одной стороны освещена ярче, чем с другой. Видны блик и тень — и в данном случае это оправдано / Фото: unsplash.com

Если при бестеневой схеме важно равномерное освещение, то здесь работает асимметрия. Чтобы подчеркнуть объём и текстуру, главный источник света должен быть один и слегка смещён в сторону.

За выраженность света отвечают два ключевых параметра:

• размер рассеивателя — чем он меньше, тем свет жёстче. Чтобы получить выраженный резкий, используют маленькие софтбоксы или простые рефлекторы;
• направление света — боковой обычно подчёркивает объём и текстуру лучше, чем фронтальный.

Резкий свет характеризуется выраженными тенями. Классический пример — прямые солнечные лучи / Фото: unsplash.com

Важный момент: «приручить» жёсткий свет гораздо сложнее, чем мягкий. Ошибки здесь заметнее — от неконтролируемых бликов до пересветов, — поэтому, если опыта мало, лучше доверить фото профессионалу.

Сравним два снимка одного и того же продукта. Слева флакон равномерно освещён сверху и с боков, вероятно, в лайткубе. Справа — использован более жёсткий боковой свет, направленный вдоль флакона слева и немного на просвет.

Посмотрите, насколько сильнее выделяется логотип и ощущается объём бутылочки справа / Фото: unsplash.com

Использование фонового света

Отдельного внимания заслуживает фоновый свет. В идеале фон и объект должны освещаться разными источниками. Это помогает визуально отделить товар и делает изображение более читаемым.

Разберем на примере: ниже — яркая иллюстрация того, как делать не надо.

Свет заливает и объект, и сложный фон, «склеивая» их в одно визуальное пятно. Беглым взглядом банку с продуктом среди цветов можно просто не заметить / Фото: unsplash.com

Конкретно на этой фотографии ситуацию также усугубляют неудачная композиция и ракурс, но проблема отсутствия фонового света всё равно актуальна. Поэтому рекомендуем запомнить правило каталожной съёмки: фон освещается отдельно от предмета.

Распространённые ошибки в свете для каталожной съёмки

Предметная фотография — достаточно сложный жанр, который требует технической аккуратности. Наиболее частые ошибки:

• недостаток света, приводящий к шумам и смазам — часто при съёмке в бытовом освещении;
• жёлтый свет и некорректный баланс белого — подробнее читайте здесь;
• резкие тени там, где в них нет необходимости;
• тени от предметов на заднем плане; 
• блики на глянцевых поверхностях, перекрывающие логотип или важные детали — избавиться от них поможет поляризационный фильтр;
• чрезмерно сложное освещение, которое создаёт атмосферу, но отвлекает от товара.

Последнее распространено среди продавцов, которые хотят выделить свой товар в общей ленте, но в погоне за продажами перебарщивают с креативом. Ниже — яркий негативный пример.

Автору может казаться, что цветной свет — отличный приём, который подходит под аромат и «зацепит» посетителей маркетплейсов.

Но здесь велик риск, что потенциальный покупатель не поймет, какого цвета флакон, и будет разочарован, получив товар другого оттенка / Фото: unsplash.com

Резюмируя, в e-commerce приоритетом остаётся точность передачи характеристик товара. Поэтому освещение для маркетплейсов должно работать на конверсию, а не на художественный эффект.